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    雙十一商家直播GMV同比大增超五倍 技術升級助力新玩家沖上風口
    2020-11-17

    【來源: 證券時報 】

    在直播電商的加持下,眾多品牌和商家在今年的“雙十一”取得了突破性戰績。一個更為值得注意的數據是,今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網站成交金額)同比增長509.34%。有分析人士就此指出,這在某種程度上說明,在直播電商這個正在爆發的新興風口下,即便是網絡紅人或KOL等方面資源相對匱乏的新入局者,通過豐富多元的直播互動形式,依然有較大的機會在其中分一杯羹。

    公開數據顯示,2019年直播電商新增注冊681家,而截至2020年10月,直播電商新增注冊已經達到2364家,超過去十年直播電商的注冊量總和。

    上述人士表示,隨著5G時代的到來,以及超高清、VR等技術的不斷發展,直播電商會越來越接近線下購物的體驗,技術的不斷迭代將有助于新入局者快速與行業巨頭站到同一起跑線,抓住直播電商產業爆發期紅利。

    政策+資本做后盾,直播電商新入局者數量激增

    受疫情影響,主打即時、沉浸和互動特色的直播電商在今年快速爆發。淘寶的數據顯示,自2月份以來,每天約有3萬個新商家入駐淘寶,新開播的直播間數量同比翻了一番。

    作為疫情期間提振經濟的有力手段,直播電商吸引了多地政府在政策方面的支持,甚至不少地方政府將其上升為城市發展戰略。目前,上海、杭州、廣州、深圳等地都在積極打造直播之城。

    畢馬威數據顯示,上半年,全國電商直播超過1000萬場,相當于每天就有5萬多場直播。該機構預測,2021年,直播電商市場規模將達到2萬億,滲透率將提高至14.3%。

    看好這萬億級的市場,資本該領域的活躍度也較前兩年大幅提升,截至2020年10月,直播電商領域發生了38起投融資事件,超過2018和2019年該領域融資事件次數的總和。

    這其中,不乏薇婭所在的“謙尋控股”,羅永浩所在的“成都星空野望”和辛巴所在的“盛訊云商”等備受矚目的明星融資,尤其是羅永浩所在的“成都星空野望”,成立僅半年多時間就吸引了上市公司尚緯股份斥資5.89億元的股權收購。

    受政策和資本的雙重支持,直播電商正迎來新一輪的布局熱潮。企查查數據顯示,2018年之前直播相關主體的注冊量在兩三千家左右,2019年猛增至近7千家,2020年直逼3萬家。值得注意的是,我國在業/存續直播電商主體4237家,而在業/存續直播主體達到4.75萬家,轉化潛力巨大。

    另據商務部數據,上半年我國直播帶貨觀看人次超500億,上架商品數超2000萬。業內人士指出,一方面是政策和資本的支持,一方面有消費端和供給端的火爆需求,直播電商的高速發展紅利期還將繼續持續。

    “直播電商+”持續滲透 體驗升級將成新玩家突圍重要路徑

    當前,直播電商正快速滲透到食品供應商,書店,房地產代理商,汽車廠商甚至旅行社等眾多細分領域,另外,據企查查研究院,近期,文玩直播電商正成為該領域內融資額較大的新業態。

    中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為,網絡直播的作用不僅僅在銷售端,還將逐漸滲透到生產端、流通端和供應鏈,為行業和企業賦能、賦智。“未來,直播將覆蓋到各行各業,成為中小企業的常用營銷模式。”

    尼爾森日前發布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示報告認為,在不斷創新的市場環境驅動下,未來直播電商將不僅是“帶貨”,其特有的互動性和娛樂性,將賦予直播更多的創意形態,為品牌營銷帶來更多的可能性。

    有業內人士表示,5G、超高清、VR、邊緣計算等技術發展將為直播電商未來的互動性和趣味性帶來重要的技術變革,隨著之而來的低時延、大流量、高并發將成為常態,直接對平臺的穩定性和安全性造成挑戰。

    技術人士指出,在流媒體加速方面,CDN已經是一個高度成熟的產品,尤其是在電商、直播、短視頻等應用方面,中國市場更是走在世界前列,因此支撐這類應用的流媒體加速技術和安全性能也處于世界頂尖水平。

    “尤其對于一些中小型平臺來說,如何合理控制平臺技術升級和帶寬成本是需要優先考慮的問題。”上述人士表示,“可以考慮選擇類似國外的Akamai,國內的網宿科技這類的大型、專業和擁有成熟技術的第三方服務商。”

    據了解,為了匹配今年雙十一“雙重直播”新玩法,網宿科技提前進行了全方位的網絡和資源規劃,依托遍布全球的海量節點資源,通過弱網優化、智控高清等領先的流媒體技術,助力各類客戶從容應對本次的“雙高峰”直播流量大考,保障在直播晚會和直播帶貨的高峰期用戶流暢地邊看邊買。

    值得注意的是,隨著雙11在海外影響的擴大,網宿科技此次的重保客戶中,也不乏來自海外的電商零售平臺。

    網宿科技副總裁王風雷表示,直播電商已經有全球興起的趨勢,這對CDN廠商的資源和智能調度能力都提出更高的挑戰。網宿將持續打磨產品和服務,助力各類商家把握市場機遇。

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